সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম ফেসবুকে কনটেন্টের পারফরম্যান্স পরিমাপের বহুল পরিচিত মেট্রিক ‘রিচ’ বন্ধ হতে যাচ্ছে। আগামী ৩১ অক্টোবর থেকে এর পরিবর্তে কনটেন্টের প্রকৃত দর্শক সংখ্যা বোঝার জন্য ‘ভিউয়ারস’ নামের নতুন একটি মেট্রিক চালু করবে প্ল্যাটফর্মটি।
ফেসবুকের এক বিজ্ঞপ্তির বরাত দিয়ে বুধবার (২১ অক্টোবর) এশিয়া পোস্টের এক প্রতিবেদনে এই তথ্য জানানো হয়েছে।
বিজ্ঞপ্তিতে জানানো হয়, এত দিন কোনো নির্দিষ্ট কনটেন্ট মোট কতটি পৃথক অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছেছে, তা সরাসরি নিরূপণ করা হতো ‘রিচ’ মেট্রিকের মাধ্যমে। কিন্তু আগামী ৩১ অক্টোবরের পর থেকে এই সুবিধাটি আর পাওয়া যাবে না।
পুরোনো এই হিসাব পদ্ধতির পরিবর্তে এখন থেকে কনটেন্টের প্রকৃত দর্শক উপস্থিতি বা ভিউয়ারস সংখ্যাকে পারফরম্যান্স বিশ্লেষণের মূল ভিত্তি হিসেবে ধরা হবে। ছবি, ভিডিও, রিলসসহ সব ধরনের কনটেন্টের সাফল্য যাচাইয়ে ব্যবহারকারীরা নতুন এই মেট্রিকটি ব্যবহার করতে পারবেন।
ফেসবুকের এই পরিবর্তনের ফলে প্রাতিষ্ঠানিক সংবাদমাধ্যম, বাণিজ্যিক ফেসবুক পেজ, স্বাধীন কনটেন্ট নির্মাতা এবং ডিজিটাল বিপণন পেশাজীবীদের কাজের ধারায় সরাসরি প্রভাব পড়বে। কনটেন্টের সার্বিক কার্যকারিতা ও প্রচারণার গতিবিধি পর্যবেক্ষণে তাদের নতুন এই ব্যবস্থার সঙ্গে নিজেদের কৌশল সমন্বয় করে নিতে হবে।
বিশেষজ্ঞরা বলছেন, ‘রিচ’ ও ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের হিসাব পদ্ধতি এক না হলে আগের পরিসংখ্যানের সঙ্গে নতুন তথ্যের সরাসরি তুলনা করা কঠিন হতে পারে। এ কারণে ফেসবুক পেজ পরিচালকদের পুরোনো প্রতিবেদন সংরক্ষণ করে রাখার এবং নতুন মেট্রিকের হিসাব পদ্ধতি সম্পর্কে বিস্তারিত জেনে নেওয়ার পরামর্শ দেওয়া হয়েছে।
